Картинка не меняется хаотично: для каждой страницы выбирается свой стабильный визуал из пользовательского пула.
Figma против Photoshop для карточек маркетплейсов
Долгое время Photoshop был стандартом для любого товарного дизайна. Но за последние годы ситуация изменилась, и теперь у селлера стоит реальный выбор между двумя профессиональными инструментами.
Photoshop отлично подходит для глубокой ретуши фотографий. Если нужно убрать складки с ткани, вырезать сложный контур предмета с мехом или серьёзно скорректировать свет — здесь ему нет равных. Но когда дело доходит до раскладки инфографики на слайдах, Photoshop начинает тормозить процесс. Каждый размер карточки — это отдельный документ. Нет удобного компонентного подхода: поменял шрифт на одном слайде — на остальных меняешь вручную.
Figma изначально создавалась для интерфейсов, и это оказалось идеальным форматом для карточек маркетплейсов. Здесь можно собрать шаблон из компонентов: рамка, иконка, блок с размерами, плашка с выгодой. Изменили компонент один раз — он обновляется на всех слайдах. Удобно работать с сеткой, быстро переключаться между форматами (квадрат для Wildberries, вертикальный для Ozon), легко передавать файл коллегам или подрядчику — всё открывается в браузере.
На практике большинство команд, которые делают карточки массово, давно переехали в Figma. Photoshop остаётся на этапе подготовки исходных фотографий, а сама сборка слайдов происходит в интерфейсном редакторе.
Красивый визуал внутри статьи напоминает читателю, что карточка товара должна быть не только информативной, но и эмоционально цепляющей.
Canva для карточек товаров: стоит ли использовать
Canva соблазняет простотой: открыл, выбрал шаблон, заменил текст, загрузил фото — готово. Для одной-двух карточек в месяц, когда нет бюджета на дизайнера и нет времени разбираться в профессиональных инструментах, это рабочий вариант.
Но как только объём вырастает хотя бы до десяти позиций, ограничения становятся ощутимыми. Шаблоны Canva не заточены под специфику маркетплейсов: там не учтены отступы под интерфейс Wildberries, нет правильной иерархии для главного слайда, размеры часто приходится подгонять вручную. Компонентной системы как в Figma здесь нет — каждый элемент приходится выравнивать визуально.
Ещё один момент — типографика. В Canva ограниченная библиотека шрифтов, и среди них мало тех, что хорошо читаются с мобильного экрана при маленьком размере. Плюс многие шаблоны выглядят одинаково: покупатель видит одну и ту же стилистику у разных продавцов, а это снижает доверие.
Canva подходит для старта или разовых задач. Для системной работы с карточками это тупик — слишком много ручной работы при масштабировании.
Специализированные сервисы для карточек: обзор
На рынке появилось несколько сервисов, которые позиционируются как инструменты именно для карточек маркетплейсов. Они обещают собрать слайд за несколько кликов, подключив базу фотографий и характеристики товара.
Сервисы-конструкторы (типа Creatium, Маяк и аналоги) дают набор готовых шаблонов под форматы площадок. Плюс в том, что не нужно думать об отступах и размерах — всё уже адаптировано. Минус в том, что шаблоны шаблонами. Если у вас десять конкурентов используют тот же сервис, карточки будут визуально похожи. И кастомизация внутри таких платформ ограничена: нельзя свободно двигать элементы, как в графическом редакторе.
AI-генераторы карточек — новый слой инструментов. Загружаете фото и описание, нейросеть сама расставляет текст, подбирает фон, генерирует иконки. Быстро, но результат непредсказуем. Текст может оказаться не на том месте, иконки — не в тему, а общая картинка — без понимания покупательской логики. Такие инструменты хорошо подходят для черновиков и идей, но не для финальной карточки, от которой зависят продажи.
Специализированные сервисы экономят время, но забирают контроль над деталями. Для массового запуска безликих товаров это может сработать. Для брендов и позиций, где важна уникальность — лучше профессиональный редактор.
Бесплатные и платные инструменты для создания карточек
Разделение на бесплатное и платное здесь не означает «плохое — хорошее». Речь о масштабе задач и объёме ресурсов, которые готов вкладывать селлер.
Бесплатные инструменты: Figma (в бесплатной версии достаточно для старта), Canva (базовые шаблоны), GIMP (замена Photoshop для тех, кто готов мириться с неудобным интерфейсом), Photopea (браузерный клон Photoshop с базовыми функциями). Этого хватит, чтобы сделать первую карточку без вложений. Но скорость работы будет низкой, а качество — нестабильным.
Платные инструменты: подписка на Photoshop (около 400–600 рублей в месяц при годовой оплате), Figma Pro (для командной работы и расширенных библиотек), платные шаблоны в специализированных сервисах. Если делать карточки самостоятельно и регулярно, подписка на один профессиональный инструмент окупается за пару позиций.
Скрытые затраты бесплатного подхода — это время. Селлер, который не знаком с инструментами, тратит на одну карточку четыре-шесть часов. Дизайнер в Figma делает это за 40–60 минут. При ставке дизайнера от 500 рублей за слайд экономия на инструментах оборачивается потерей денег на упущенных продажях и собственном времени.
Выбор инструмента зависит от объёма. Одна-две карточки — можно обойтись бесплатным. Десятки позиций в месяц — без профессионального редактора и продуманных шаблонов время работы вырастет до неработающих значений.
Пришлите ссылку, фото или описание товара в Telegram — посмотрим задачу и подскажем, какой формат карточек будет уместнее.
