Картинка не меняется хаотично: для каждой страницы выбирается свой стабильный визуал из пользовательского пула.
Инфографика для Wildberries: как сделать правильно
Главное фото привлекает внимание — это задача предыдущего этапа. А вот инфографика на остальных слайдах карточки Wildberries доносит смысл, закрывает возражения и подталкивает к покупке. Если на слайдах хаос из текста и мелких картинок, покупатель просто закрывает карточку.
Правильная инфографика решает три задачи: показывает выгоду, объясняет свойства товара, снимает вопросы без обращения в чат. При этом она читается за три-четыре секунды — именно столько человек тратит на каждый слайд.
Из чего состоит качественная инфографика:
- Крупный, читаемый заголовок — суть слайда одной фразой.
- Визуализация — иконки, стрелки, схемы, а не просто текст.
- Минимум элементов — не больше одной главной мысли на слайд.
- Контраст — текст должен читаться даже с телефона при ярком солнце.
Частая ошибка — попытка уместить на один слайд всё: и состав, и размеры, и сертификаты. Результат: ничего не читается. Лучше разбить информацию на три слайда, чем спрессовать в один нечитаемый.
Один хороший слайд может закрыть больше возражений, чем длинное описание внизу карточки.
Что писать на слайдах Wildberries
Покупатель на Wildberries не читает описания внизу карточки — он листает слайды. Поэтому на инфографике должна быть вся ключевая информация, которая влияет на решение.
Точный набор слайдов зависит от категории, но базовый набор текстов для большинства товаров выглядит так:
- Преимущество. Не «высокое качество», а конкретика: «не скользит на мокром полу», «держит заряд 8 часов», «не царапает поверхность».
- Состав и материалы. Что внутри, из чего сделано, безопасно ли. Для косметики — INCI-состав, для тканей — плотность и волокно.
- Сценарий использования. Где и как применяется товар. Для одежды — с чем сочетается, для инструментов — какие задачи решает.
- Размеры и габариты. Об этом — отдельный раздел ниже, но суть проста: человек должен представить товар в своих руках или в своём пространстве.
- Комплектация. Что именно лежит в коробке. Это напрямую снижает количество возвратов из-за несовпадения ожиданий.
- Гарантия и уход. Как стирать, как хранить, какой срок службы. Для техники — гарантийный срок и условия.
Главный принцип формулировок — переводить характеристики на язык пользы. «Плотность 240 г/м²» мало что говорит покупателю. «Плотная ткань, не просвечивает и не растянется после стирки» — это понятная выгода.
Структура карточки из 6 слайдов для Wildberries
Шесть слайдов — оптимальный минимум для большинства категорий на Wildberries. Первый слайд — главное фото, его мы здесь не разбираем. Остальные пять работают как воронка: от интереса к доверию и решению.
Слайд 2. Главное преимущество.
Самая сильная характеристика товара. То, что отличает его от конкурентов в поисковой выдаче. Одна крупная иконка, короткий заголовок, одна-две строки пояснения.
Слайд 3. Детали и состав.
Материалы, технические характеристики, сертификаты. Для еды — состав и калорийность, для косметики — активные компоненты, для техники — спецификации. Визуально — схематичное изображение с выносками.
Слайд 4. Размеры и масштаб.
Человеческая фигура рядом с товаром, линейные размеры, сравнение с привычным объектом. Задача — дать физическое ощущение габаритов.
Слайд 5. Комплектация и сценарий.
Что в коробке + как это используется. Можно разделить на две зоны: слева — содержимое упаковки, справа — фото товара в действии.
Слайд 6. Доверие и уход.
Инструкция по уходу, гарантия, логотип бренда, контакт для обратной связи. Этот слайд снижает тревожность перед нажатием кнопки «В корзину».
Такая структура работает универсально: от одежды до бытовой техники. В специфических категориях слайды можно менять местами, но логика «польза → детали → размеры → комплектация → доверие» остаётся.
Как показать размеры и комплектацию на Wildberries
Размеры и комплектация — два слайда, которые сильнее всего влияют на возвраты. Если покупатель не понял габариты или ожидал другое содержимое коробки, товар вернётся, а селлер потеряет деньги на логистике.
Размеры: дать ощущение, а не цифры
Одних цифр недостаточно. «Длина 30 см» — абстрактно. Нужно привязать размер к реальности:
- Человеческая фигура или рука рядом с товаром — самый рабочий приём для одежды, сумок, аксессуаров.
- Сравнение с знакомым объектом: «размером с банковскую карту», «помещается в стандартный рюкзак».
- Линейные выноски с цифрами поверх фото товара — обязательно с крупным шрифтом.
- Для мелких товаров — макросъёмка с линейкой или монетой для масштаба.
Важно: если у товара есть несколько размеров, не нужно лепить таблицу всех вариантов на один слайд. Покажите один размер наглядно, а остальные — в текстовом описании или отдельной инфографикой для конкретной SKU.
Комплектация: что именно в коробке
Идеальный слайд комплектации — это «распаковка» глазами покупателя. Каждый элемент вынесен отдельно, подписан, пронумерован. Если в комплекте есть мелкие детали — покажите их крупно, иначе человек не поймёт, что это.
Чего не должно быть на слайде комплектации:
- Фотографии коробки без содержимого — это не информативно.
- Перечисления в виде сплошного текста — не читается.
- Изображений того, чего нет в комплекте, но «можно докупить отдельно» — это путает и раздражает.
Чёткая комплектация на слайде — это прямая экономия на возвратах. Покупатель видит, что получает, и у него не возникает ощущения, что ему что-то недоложили.
Пришлите ссылку, фото или описание товара в Telegram — посмотрим задачу и подскажем, какой формат карточек будет уместнее.
