Картинка не меняется хаотично: для каждой страницы выбирается свой стабильный визуал из пользовательского пула.
Как сделать rich-контент для Ozon
Процесс создания rich-контента на Ozon сводится к трём шагам: подготовить материалы, собрать макет, загрузить в карточку. Звучит просто, но на каждом этапе есть нюансы, которые влияют на результат.
Сначала собираете контент. Нужны качественные фото товара с разных ракурсов, тексты блоков (характеристики, преимущества, инструкция) и визуальные элементы — иконки, фоны, рамки. Если фото уже есть, а тексты написаны, половина работы сделана.
Затем собираете макет. Rich-контент на Ozon — это вертикальная лента из блоков-карточек. Каждый блок решает одну задачу: показывает размер, объясняет функцию, сравнивает модели. Блоки идут друг за другом, и покупатель листает их как сторис.
Последний шаг — загрузка. В кабинете продавца Ozon есть отдельный раздел для rich-контента. Загружаете готовые картинки в правильном порядке, привязываете к товару, сохраняете и отправляете на модерацию. Платформа проверяет соответствие требованиям и включает отображение.
Красивый визуал внутри статьи напоминает читателю, что карточка товара должна быть не только информативной, но и эмоционально цепляющей.
Частая ошибка при сборке
Многие делают rich-контент одним длинным изображением. Это неудобно: на мобильном текст сливается, блоки нельзя листать по отдельности. Ozon поддерживает именно блочную структуру — каждый элемент отдельной картинкой. Это нужно учитывать при проектировании.
Инструменты для создания rich-контента
Выбор инструмента зависит от объёма задач и бюджета. Разберём основные варианты.
Figma. Удобна для единичных карточек и сложных макетов. Можно сделать точную подгонку по пикселям, использовать сетки, шрифты, иконки. Минус — каждый блок собирается вручную. Если у вас десятки товаров, это долго.
Photoshop. Классика, которую используют многие дизайнеры. Подходит, если есть готовые шаблоны и навыки работы. Для массовых задач неэффективен — слишком много ручных операций.
Canva. Популярный вариант для тех, кто не дизайнер. Готовые шаблоны, простая перетаскивательная логика. Но шаблоны Canva выглядят как шаблоны Canva — покупатели это замечают, и доверие к товару падает.
Специализированные сервисы для маркетплейсов. Платформы вроде MPSTATS, MarketGuru и аналоги предлагают встроенные редакторы rich-контента с шаблонами под формат Ozon. Быстро, но ограниченно в кастомизации.
AI-генерация с шаблонизацией. Наш подход: нейросеть обрабатывает фото и данные товара, а шаблоны обеспечивают единообразие. Это позволяет делать rich-контент массово и быстро, без потери качества. Подходит селлерам с десятками и сотнями позиций.
Что выбрать
Если карточек мало и каждая важна — Figma или дизайнер. Если товаров много и нужно быстро — автоматизированные решения. Главный критерий: инструмент должен давать стабильный результат, а не зависеть от настроения и загрузки конкретного человека.
Требования Ozon к rich-контенту
Ozon не примет rich-контент, если он не соответствует техническим требованиям. Лучше учесть их до сборки, чем переделывать после отказа модерации.
- Формат: только JPG или PNG.
- Количество блоков: от 2 до 20. Меньше — не имеет смысла, больше — платформа обрежет.
- Размер одного блока: ширина строго 690 пикселей, высота от 400 до 1920 пикселей. Если размеры другие, Ozon растянет или обрежет изображение.
- Объём файла: не более 1 МБ на один блок. Приходится балансировать между качеством и весом — обычно достаточно 70–80% сжатия.
- Содержимое: запрещены водяные знаки, логотипы конкурентов, контакты, QR-коды, ссылки на сторонние ресурсы. Текст должен быть читаемым без лупы — рекомендуемый минимальный размер шрифта 14–16 пикселей.
- Модерация: текст на изображениях должен соответствовать реальным характеристикам товара. Обещать то, чего нет в описании — прямой путь к отказу.
Ещё один момент, о котором часто забывают: на мобильных экранах блоки выглядят иначе, чем на десктопе. Текст, который отлично читается на мониторе, может превратиться в неразборчивое пятно на телефоне. Проверяйте макеты в мобильном предпросмотре перед загрузкой.
Сколько стоит rich-контент для карточки товара
Цены на рынке сильно разнятся, и важно понимать, за что именно вы платите.
| Вариант | Стоимость за карточку | Что входит |
|---|---|---|
| Фриланс-дизайнер | 1 500 – 5 000 ₽ | Индивидуальный дизайн, 5–8 блоков, правки |
| Студия маркетплейсов | 3 000 – 8 000 ₽ | Дизайн + маркетинговая проработка, 6–10 блоков |
| Конструктор (Canva, сервисы) | 0 – 500 ₽ | Доступ к шаблонам, сборка своими силами |
| AI-генерация с шаблонами | 300 – 800 ₽ | Автоматическая сборка по данным товара, 6–8 блоков |
Низкая цена не всегда означает плохое качество. Когда рутинные операции автоматизированы — обрезка фото, наложение фона, расстановка текста по шаблону — стоимость снижается, а результат остаётся стабильным. Дорогой ручной дизайн оправдан для флагманских товаров, где каждый пиксель важен. Для остального ассортимента разумнее использовать массовые решения.
Если вам нужно быстро оформить десятки карточек и не переплачивать за ручной труд — отправьте ссылку на товар, мы рассчитаем стоимость и сроки.
Пришлите ссылку, фото или описание товара в Telegram — посмотрим задачу и подскажем, какой формат карточек будет уместнее.
