Rich-контент на других площадках

Аналоги rich-контента на Wildberries

На Wildberries нет отдельного блока «rich-контент» в том виде, в котором он реализован на Ozon. Площадка не даёт селлеру готовый конструктор с перетаскиванием блоков, видео и анимацией внутри карточки. Но это не значит, что возможности расширения описания отсутствуют — просто инструмент другой, и работать с ним нужно иначе.

Основной инструмент на Wildberries — это форматированное описание. Селлер может использовать базовые HTML-теги: выделение жирным, списки, таблицы. Это позволяет структурировать текст, разбить его на блоки, добавить сравнительные таблицы характеристик и списки преимуществ. По сути, грамотно свёрстанное описание на WB выполняет ту же задачу, что и текстовая часть rich-контента на Ozon — доносит выгоды без заставки покупателя читать сплошной полотно.

Второй канал — дополнительные фотографии. На Wildberries можно загрузить до двенадцати изображений. Если использовать часть слайдов не для ракурсов товара, а для инфографики с выгодами, габаритами, сценарием использования и составом комплекта, получается визуальный аналог rich-контента. Покупатель листает карусель и получает ту же информацию, которую на Ozon увидел бы в свернутом блоке.

Третий элемент — видеообзоры. Wildberries позволяет прикреплять видео к карточке. Короткий ролик с демонстрацией товара в действии закрывает часть задач rich-контента: показывает масштаб, фактуру, процесс использования. Видео не заменяет структурированный блок с характеристиками, но существенно дополняет визуальную часть.

Визуальная подача Добавьте товару визуальный аргумент для покупки

Покупатель принимает решение быстро: визуал, преимущества и доверие должны считываться за несколько секунд.

Посмотреть услугу Обсудить товар

Четвёртый вариант — брендированные страницы. Для брендов, прошедших модерацию, Wildberries открывает возможность создать отдельную страницу с описанием бренда, историей и подборками товаров. Это уже уровень выше отдельной карточки, но как инструмент удержания внимания и повышения доверия работает схожим образом.

Расширенные карточки на Яндекс Маркете

Яндекс Маркет подходит к расширенному контенту иначе, чем маркетплейсы формата «товарная витрина». Здесь исторически сильна структура данных и акцент на параметрическом поиске, поэтому визуальное расширение карточки встроено в саму логику площадки.

Первый инструмент — видео и 360-обзоры. Яндекс Маркет позволяет загрузить видеоролик и интерактивный обзор на 360 градусов прямо в карточку. Для товаров, где важна фактура и объём — одежда, обувь, мебель, электроника — это даёт покупателю понимание товара, которое не передаст ни одно фото.

Второй инструмент — расширенное описание с возможностью добавления изображений. В отличие от Wildberries, где картинки живут только в карусели, на Яндекс Маркете можно встроить изображения внутрь текстового описания. Это ближе всего к классическому rich-контенту: селлер чередует текстовые блоки с фотографиями, показывает детали, комплектацию, процесс сборки или результат использования.

Третий элемент — промо-блоки и баннеры внутри карточки. Для продавцов, работающих через «Маркет для бизнеса», доступны инструменты выделения товара: плашки со скидкой, badges, участие в подборках редакции. Это не rich-контент в прямом смысле, но визуально усиливает карточку и повышает кликабельность.

Четвёртый формат — карточки с расширенными характеристиками и фильтрами. Яндекс Маркет автоматически вытягивает параметры товара в отдельный блок с фильтрами. Для селлера это означает, что заполненность характеристик напрямую влияет на то, насколько карточка будет информативной и заметной в фильтре. Чем точнее заполнены параметры, тем меньше покупателю нужно искать информацию в описании.

Сравнение возможностей rich-контента на разных площадках

Каждая площадка предлагает свой набор инструментов для расширения карточки. Понимание этих различий помогает не пытаться копировать подход с одной площадки на другую, а использовать именно те возможности, которые есть.

Ozon остаётся лидером по гибкости: конструктор позволяет собрать блок любой сложности без знаний верстки. Wildberries компенсирует отсутствие конструктора количеством слайдов и свободой HTML-вёрстки в описании. Яндекс Маркет занимает промежуточную позицию — меньше свободы в дизайне, но сильнее встроенные инструменты вроде 360-обзора и автоматической структуризации характеристик.

Практический вывод простой: не стоит делать одну и ту же заготовку под все площадки. На Ozon имеет смысл собирать полноценный rich-контент с блоками выгод и видео. Для Wildberries та же информация перекраивается в форматированное описание и инфографику на слайдах. Под Яндекс Маркет — в описание с встроенными картинками и акцентом на заполненность параметров. Разный инструмент — разная подача, но одна цель: дать покупателю максимум понятной информации о товаре без лишних кликов и скролла.