Брифы и подготовка материалов

Бриф на дизайн карточки товара

Бриф — это не формальность и не бюрократия. Это способ передать дизайнеру всё необходимое за один раз, чтобы не получить на выходе картинку, которую придётся переделывать трижды. Чем точнее заполнен бриф, тем быстрее и ближе к вашим ожиданиям будет результат.

Частая ошибка селлеров — отправить ссылку на товар и написать «сделайте красиво». Дизайнер не знает вашу аудиторию, не понимает, какие характеристики важнее всего, не видит, как товар выглядит в жизни. Он делает допущения, и чаще всего они оказываются неверными.

Хороший бриф на карточку отвечает на пять вопросов:

• Что продаём? — название, артикул, ссылка на товар.
• Кому продаём? — кто основной покупатель, что его волнует.
• В чём выгода? — три-четыре ключевых преимущества, которые нужно показать.
• Что есть в наличии? — какие исходники вы можете предоставить.
• Какие есть ограничения? — требования площадки, брендбук, запреты на определённые приёмы.

Всё остальное — детали, которые зависят от конкретного товара и ситуации. Но без этих пяти пунктов дизайнер работает вслепую.

Визуальная подача Покажите выгоды товара понятнее и красивее

Один хороший слайд может закрыть больше возражений, чем длинное описание внизу карточки.

Посмотреть услугу Обсудить товар

Что отправить дизайнеру для оформления карточки

Минимум материалов, без которого работа не начнётся, — это сырое фото товара и текст. Но если вы хотите получить карточку, которая реально продаёт, набор нужно расширить.

Фотографии. Идеально — съёмка на белом фоне в хорошем качестве, без теней и искажений. Если такой съёмки нет, подойдут обычные фотографии с телефона, но дизайнер предупредит, что результат будет ограничен качеством исходника. Ретушь кривых фото — отдельная задача, и она стоит дороже.

Текстовые данные. Название товара, ключевые характеристики, размеры, состав, страна производства. Не нужно писать готовые слоганы — достаточно фактуры, из которой дизайнер сделает читаемые блоки.

Ссылки на конкурентов. Три-пять карточек, которые вам нравятся или которые хорошо продаются в вашей категории. Это не значит «сделайте так же» — это ориентир по стилю, плотности информации и подаче.

Референсы по стилю. Если у вас есть брендбук, фирменные цвета, шрифты — отправляйте. Если нет — просто покажите карточки, которые визуально близки к тому, что вы хотите.

Чего не стоит отправлять: скриншоты с чужих сайтов в низком разрешении, картинки из интернета с водяными знаками, чертежи вместо фото (если только это не специфика ниши), тексты, скопированные с упаковки в виде одного сплошного абзаца.

Шаблон брифа на карточку товара

Ниже — рабочая структура, которую можно скопировать и заполнить под свой товар. Она проверена на сотнях карточек и содержит ровно тот объём информации, который нужен дизайнеру.

1. Общая информация

• Название товара:
• Артикул:
• Площадка (Wildberries, Ozon, обе):
• Ссылка на текущую карточку (если есть):

2. О товаре

• Краткое описание (2–3 предложения):
• Ключевые характеристики для инфографики:
• Размеры, вес, объём:
• Состав / материал:

3. Целевая аудитория

• Кто покупает (пол, возраст, ситуация):
• Что важнее всего: цена, качество, статус, удобство?

4. Конкуренты и референсы

• Ссылки на 3–5 карточек конкурентов:
• Что нравится в этих карточках:
• Что точно не нравится:

5. Исходные материалы

• Количество фото:
• Формат (RAW, JPEG, съёмка на телефон):
• Есть ли фото в интерьере / в использовании:
• Есть ли брендбук или фирменный стиль:

6. Пожелания и ограничения

• Обязательные элементы (логотип, сертификаты, штрихкоды):
• Чего делать нельзя:
• Сроки:

Этот шаблон не требует литературных навыков. Пишите фактами, коротко, по существу. Дизайнер разберётся.

Как подготовить исходники для дизайнера

Качество карточки напрямую зависит от качества исходников. Даже лучший дизайнер не вытянет продающую инфографику из мыльного фото с пересветом. Подготовка материалов — это не лишняя работа, а инвестиция в результат.

Фотографии

Снимайте на ровный белый или светло-серый фон. Источник света — сбоку или сверху, но не прямо в объектив. Товар должен быть в фокусе, без смаза. Сделайте минимум 5–7 ракурсов: анфас, профиль, вид сверху, вид снизу, деталь крупным планом, товар в руке или в интерьере.

Если снимаете на телефон — протрите камеру, держите стабильно, не используйте цифровой зум. Формат JPG достаточен, главное — разрешение. На Wildberries главное фото должно быть не менее 900×1200 пикселей, на Ozon — от 1200×1200. Исходник должен быть ещё крупнее, чтобы дизайнер мог кадрировать.

Текст

Не пишите для дизайнера маркетинговый текст. Напишите факты. Вместо «уникальный увлажняющий комплекс» — «гиалуроновая кислота, витамин E, масло ши». Дизайнер сам расположит текст так, чтобы он читался за две секунды. Ваша задача — дать ему правду, а не рекламу.

Разделите характеристики на блоки: что важно показать на главном фото, что уйдёт на слайды, что можно оставить только в текстовом описании. Не нужно вываливать всё на одну картинку.

Дополнительные материалы

Если у товара есть сертификаты, знаки соответствия, награды — подготовьте их в векторном формате (SVG, AI, EPS) или хотя бы в хорошем PNG на прозрачном фоне. Растянутый JPEG с логотипом на карточке выглядит непрофессионально и снижает доверие.

Если есть 3D-модель товара — это огромный плюс. Дизайнер сможет поставить товар в любой интерьер, показать в разрезе, создать ракурсы, которые невозможны при обычной съёмке. Но модель должна быть чистой, без лишней геометрии и с правильными текстурами.

Подготовка исходников занимает 30–40 минут, но экономит дни переделок. Чем чище материал на входе, тем точнее и быстрее дизайнер сделает карточку, которая будет приносить заказы, а не просто занимать место в каталоге.