Картинка не меняется хаотично: для каждой страницы выбирается свой стабильный визуал из пользовательского пула.
Чек-листы
Чек-лист продающей карточки товара
Продает не красивая картинка, а понятный ответ на вопрос покупателя: «Что я получу и почему это стоит своих денег?». Проверьте карточку по пяти пунктам. Первое фото показывает товар крупно, без лишних деталей, на чистом фоне. Второй и последующие слайды раскрывают выгоды: размеры в сантиметрах, состав, сценарии использования. Текст читается с телефона без лупы. Нет противоречий между описанием и инфографикой. Покупатель после просмотра всех слайдов понимает, подходит ли ему товар.
Чек-лист главного фото товара
Главное фото — это клик или пролистывание. Проверьте: товар занимает не менее 80% площади кадра. Фон чистый, белый, без теней от посторонних предметов. Нет текстовых плашек, значков скидок и рамок — они утяжеляют миниатюру. Товар сфотографирован под углом, который сразу показывает форму и объём. Цветопередача точная, без желтизны и пересвета.
Чек-лист инфографики для маркетплейса
Инфографика работает, когда каждый слайд несёт одну конкретную мысль. Проверьте: на одном слайде — одна выгода, а не пять в ряд. Шрифт не меньше 14–16 pt, иначе на мобильном будет нечитаемо. Размеры указаны в сантиметрах с наглядным сравнением (рука, линейка, привычный предмет). Иконки понятные, без избыточной детализации. Цвета текста и фона контрастные — тёмный на светлом или наоборот.
Чек-лист перед запуском товара
Перед тем как нажать «Опубликовать», пройдитесь по контрольным точкам. Все слайды загружены в правильном порядке и не перепутаны. Текст на слайдах совпадает с характеристиками в описании. Нет ошибок в цифрах, размерах, весе. Rich-контент корректно отображается в превью. Карточка открылась с телефона — и всё читается без увеличения.
Один хороший слайд может закрыть больше возражений, чем длинное описание внизу карточки.
Чек-лист слабой карточки товара
Если карточка не продаёт, скорее всего, вы узнаете здесь свою ситуацию. Главное фото маленькое, товар теряется на фоне. Текст на инфографике похож на таблицу из технического паспорта — сухие цифры без перевода на язык выгод. Нет понимания габаритов: написано «30×40 см», но покупатель не представляет, это больше подушки или меньше. Слайды перегружены — шрифты разные, цвета не сочетаются, глаз не цепляется ни за что. Покупатель закрыл карточку, так и не поняв, чем ваш товар отличается от десяти таких же на странице.
Шаблоны и структуры
Шаблон структуры карточки товара из 6 слайдов
Шесть слайдов — оптимальный минимум, который закрывает основные возражения покупателя. Первый слайд: товар крупно, чистый фон, без текста. Второй слайд: ключевые преимущества — три-четыре пункта, которые отличают товар от аналогов. Третий слайд: размеры и габариты с визуальным сравнением. Четвёртый слайд: состав, материалы, технические характеристики. Пятый слайд: сценарии применения — как, где и с чем используется. Шестой слайд: комплектация, упаковка, дополнительная информация.
Готовая структура слайдов для карточки товара
Универсальная логика, которая работает для большинства категорий. Начинаем с привлечения внимания — главное фото. Затем отвечаем на вопрос «почему именно этот?». Дальше снимаем страх неизвестности — показываем реальные размеры. После этого даём факты — состав, характеристики. Затем помогаем представить товар в жизни — сценарии использования. Завершаем доверием — что внутри коробки, как упаковано, какие есть сертификаты.
Шаблон структуры карточки для Wildberries
На Wildberries покупатель видит главное фото и первые два-три слайда до клика. Поэтому критически важно: первый слайд без текста, второй — с главной выгодой и размером. Всего доступно до 12 слайдов, но после шестого вовлечённость падает. Используйте первые шесть для основного сообщения, остальные — для деталей: уход, сертификаты, сравнение с аналогами. Rich-контент размещайте после основных слайдов — он не заменяет инфографику, а дополняет.
Шаблон структуры карточки для Ozon
Ozon даёт больше пространства для rich-контента, но базовые слайды остаются ключевым инструментом конверсии. Структура похожа на Wildberries, но есть нюанс: на Ozon покупатель чаще листает, поэтому можно добавить слайд с сравнением моделей или таблицей характеристик. Rich-контент здесь интегрирован глубже — это не просто дополнительные картинки, а интерактивные блоки с текстом, фото и видео. Базовые слайды всё равно должны работать самостоятельно, без привязки к rich-контенту.
Шаблон структуры карточки для Яндекс Маркета
Яндекс Маркет ориентирован на сравнение и выбор по характеристикам. Здесь особенно важны слайды с техническими деталями, но поданные понятно. Добавьте слайд-сравнение: ваша модель vs базовая или vs конкурент. Размеры и габариты — обязательно с привязкой к привычным предметам. Ярко выделите одну-две характеристики, которые сильнее всего влияют на выбор в вашей категории.
Технические задания
Техническое задание на карточку товара
ТЗ — это мост между тем, что вы знаете о своём товаре, и тем, что получит дизайнер. Без ТЗ дизайнер угадывает. С угадыванием получаются карточки, где всё красиво, но ничего не продаёт. Хорошее ТЗ содержит: ссылку на товар, целевую аудиторию, ключевые выгоды, обязательные элементы для каждого слайда, референсы (понравившиеся примеры), ограничения по брендбуку и сроки.
Пример ТЗ на карточку товара для Wildberries
Товар: силиконовая крышка-антисплэш для кастрюли, диаметр 26 см. Площадка: Wildberries. Целевая аудитория: женщины 30–50 лет, готовят дома, ценят чистоту на кухне. Количество слайдов: 6. Слайд 1: товар крупно на белом фоне, ракурс под углом 45°, видно текстуру силикона. Слайд 2: три выгоды — не проливается, выдерживает до 230°C, легко моется. Слайд 3: размер в сантиметрах с сравнением на тарелке. Слайд 4: состав — пищевой силикон, без BPA, сертификат. Слайд 5: сценарий — варим суп, жарим картошку, разогреваем в микроволновке. Слайд 6: что в комплекте — крышка, коробка, инструкция. Цвета: белый фон, тёмно-серый текст, акцент — мятный. Референсы: ссылка на три карточки конкурентов, которые нравятся.
Пример ТЗ на карточку товара для Ozon
Товар: беспроводной вертикальный пылесос, мощность 250 Вт. Площадка: Ozon. Целевая аудитория: семьи с детьми и животными, квартиры 40–80 м². Количество слайдов: 8 + rich-контент. Слайды 1–6: по стандартной структуре. Слайд 7: таблица сравнения с базовой моделью (мощность, время работы, вес). Слайд 8: насадки в комплекте с подписью каждой. Rich-контент: блок «Как выбрать пылесос», блок с видео работы на разных поверхностях, блок с отзывами. Брендбук: логотип в левом верхнем углу каждого слайда, шрифт Montserrat, цвета — чёрный и оранжевый.
Шаблон ТЗ на карточку товара
Универсальный каркас, который можно копировать и заполнять под любой товар.
- Название товара и ссылка: [вставить]
- Площадка: Wildberries / Ozon / Яндекс Маркет
- Целевая аудитория: кто покупает, какие боли, что важно при выборе
- Количество слайдов: [число]
- Слайд 1 (главное фото): ракурс, фон, что должно быть в кадре
- Слайд 2 (главные выгоды): список из 3–4 пунктов
- Слайд 3 (размеры): конкретные цифры и с чем сравнить
- Слайд 4 (характеристики): состав, материал, параметры
- Слайд 5 (сценарии): как и где используется
- Слайд 6 (комплектация): что внутри коробки
- Дополнительные слайды: если нужны — описать каждый
- Rich-контент: есть/нет, какие блоки
- Брендбук: цвета, шрифты, расположение логотипа
- Референсы: 2–4 ссылки на карточки, которые нравятся
- Чего делать нельзя: ограничения, табу
- Сроки: когда нужен результат
Брифы и подготовка материалов
Бриф на дизайн карточки товара
Бриф шире, чем ТЗ. Если ТЗ — это инструкция «сделай именно так», то бриф — это контекст, который помогает дизайнеру принять правильные решения в рамках задачи. Бриф включает позиционирование товара, тон коммуникации, конкурентов, от которых нужно отличаться, и конкурентов, чей стиль нравится визуально. Хорошо заполненный бриф экономит два-три круга правок.
Что отправить дизайнеру для оформления карточки
Минимальный набор, без которого работа не начнётся: исходные фото товара в хорошем качестве (не скриншоты с телефона, не картинки из интернета), текст для слайдов (выгоды, размеры, характеристики — уже сформулированные, а не сырая спецификация), логотип в векторе или высоком разрешении, брендбук или хотя бы цвета и шрифты. Опционально, но полезно: референсы, фото товара в интерьере или в использовании, отзывы покупателей — из них можно вытащить реальные формулировки выгод.
Шаблон брифа на карточку товара
- О товаре: что это, для чего, чем отличается от аналогов
- Целевая аудитория: пол, возраст, ситуация покупки
- Тон коммуникации: строго и по делу / дружелюбно / премиально / просто и понятно
- Главные конкуренты: ссылки на 3–5 карточек в вашей нише
- Что нравится визуально: ссылки на карточки с приятным стилем — не обязательно из вашей ниши
- Чего точно не должно быть: конкретные цвета, приёмы, стилистика
- Особые требования: сертификационные значки, обязательные юридические формулировки, штрихкоды
Как подготовить исходники для дизайнера
Качество исходников напрямую определяет качество карточки. Фотографии: минимум 1500×1500 пикселей, формат JPG или PNG, без тяжёлых фильтров и цветокоррекции — дизайнер сам приведёт к единому тону. Если фото на цветном фоне — фон должен быть ровным, без складок и теней. Текстовые материалы: соберите в один документ, пронумеруйте по слайдам. Не пишите «там придумайте что-нибудь про качество» — дизайнер не знает ваш товар так, как вы. Логотип: векторный формат (SVG, AI, EPS) или PNG с прозрачным фоном и разрешением не менее 1000 px по большей стороне. Если есть брендбук — отправьте целиком, если нет — хотя бы укажите точные цвета в HEX и названия шрифтов.
Пришлите ссылку, фото или описание товара в Telegram — посмотрим задачу и подскажем, какой формат карточек будет уместнее.
