Картинка не меняется хаотично: для каждой страницы выбирается свой стабильный визуал из пользовательского пула.
Техническое задание на карточку товара
Карточка не продаёт — чаще всего потому, что между селлером и дизайнером возникла пропасть. Селлер думает об одной аудитории, дизайнер рисует для другой. Или дизайнер делает красиво, но забывает про размеры. Или селлер забывает упомянуть, что товар продаётся в комплекте из трёх штук.
Техническое задание — это мост. Оно переводит знание о товаре на язык, понятный исполнителю. Без ТЗ дизайнер угадывает, а угадывать — дорого и долго.
Хорошее ТЗ на карточку товара отвечает на пять вопросов:
- Что именно продаём? — артикул, комплектация, вариации.
- Кому продаём? — пол, возраст, ситуация покупки.
- Почему купят именно у нас? — главные выгоды и отличия от конкурентов.
- Что должно быть на каждом слайде? — конкретный контент, а не «сделайте красиво».
- Какие есть ограничения? — требования площадки, брендбук, запреты.
Чем точнее ТЗ, тем меньше итераций правок. Две минуты на заполнение экономят три дня переписки.
Один хороший слайд может закрыть больше возражений, чем длинное описание внизу карточки.
Пример ТЗ на карточку товара для Wildberries
Wildberries жёстко ограничивает формат: главное фото в соотношении 1:1, остальные слайды — вертикальные. Текст должен читаться с телефона, поэтому на слайде — не больше двух-трёх смысловых блоков.
Пример заполненного ТЗ для набора силиконовых крышек для посуды:
Товар: Набор силиконовых крышек для посуды, 6 штук, прозрачные с цветным ободком.
Целевая аудитория: Женщины 25–50 лет, готовят дома, ценят порядок и экономию. Покупают для себя или в подарок маме.
Главные выгоды: Заменяют пищевую плёнку, подходят для любой формы ёмкости, выдерживают горячее, многоразовые.
Слайд 1 (главное фото): Крышки разложены полукругом, в центре — одна натянутая на кастрюлю. Слева крупно «6 шт», справа «Заменяют плёнку». Белый фон.
Слайд 2 (размеры): Три крышки в ряд с размерами: 14 см, 16 см, 20 см. Подпись: «Подходят для мисок, кастрюль и сковородок».
Слайд 3 (применение): Коллаж из трёх фото — крышка на стакане, на кастрюле, на разрезанном арбузе. Подпись: «Герметично. Для любых поверхностей».
Слайд 4 (материал и уход): Крупный план текстуры силикона. Иконки: «-40 до +230 °C», «Микроволновка», «Посудомойка».
Слайд 5 (комплектация): Все шесть крышек с подписью размера каждой. Снизу: «Упаковка — zip-пакет».
Слайд 6 (доверие): Иконка «Пищевой силикон», подпись «Не впитывает запахи, не деформируется». Контакт производителя.
Заметьте: дизайнер не придумывает содержание — он получает чёткую схему и фокусируется на визуале.
Пример ТЗ на карточку товара для Ozon
Ozon даёт больше свободы: можно использовать rich-контент, горизонтальные баннеры, развёрнутые описания с иконками. Но свобода обманчива — без структуры карточка превращается в визуальную кашу.
Тот же товар — набор силиконовых крышек — но ТЗ под Ozon:
Товар: Набор силиконовых крышек для посуды, 6 штук, артикул 12345678.
Целевая аудитория: Те же, но на Ozon выше доля покупателей, которые сравнивают аналоги. Нужно сразу показать преимущество в цене и комплектации.
Главное фото: Как для Wildberries — формат универсальный. Но добавляем плашку «Bestseller» в левый верхний угол.
Rich-контент (блок внутри описания):
- Блок 1 — «Зачем нужны»: Короткий текст + иконка плёнки с перечёркнутым крестом. «Забудьте о пищевой плёнке — одна крышка заменяет десятки метров».
- Блок 2 — «Как выбирают размер»: Инфографика с тремя кругами разного диаметра и подписями. «Положите крышку на ёмкость — если перекрывает край, значит подойдёт».
- Блок 3 — «Характеристики»: Таблица из двух колонок — параметр и значение. Материал, температурный диапазон, количество в наборе, цвет.
- Блок 4 — «Отзывы»: Два реальных отзыва с фото от покупателей (предоставить скриншоты).
Дополнительные фото в галерее: 4–5 слайдов по структуре, аналогичной Wildberries, но с чуть большим размером шрифта — на Ozon в галерее текст читается хуже.
Разница между ТЗ для двух площадок — не в красоте, а в адаптации под формат и поведение покупателей.
Шаблон ТЗ на карточку товара
Универсальный шаблон, который подходит для любой площадки и любого товара. Скопируйте, заполните, отправьте дизайнеру.
1. О товаре
- Название и артикул:
- Что в комплекте:
- Вариации (цвета, размеры, объёмы):
- Цена и позиционирование (бюджетный / средний / премиум):
2. Аудитория
- Кто покупает (пол, возраст, роль):
- Ситуация покупки (для себя, в подарок, для дома, для дачи):
- Главные сомнения перед покупкой:
3. Выгоды и отличия
- Три главные выгоды (не характеристики, а что клиент получает):
- Чем отличаемся от конкурентов:
- Что показывать крупно и что второстепенно:
4. По слайдам
- Слайд 1 (главное фото): что в кадре, что крупно, что на плашках
- Слайд 2: тема + что показать + текст
- Слайд 3: тема + что показать + текст
- Слайд 4: тема + что показать + текст
- Слайд 5: тема + что показать + текст
- Слайд 6: тема + что показать + текст
5. Ограничения
- Площадка (Wildberries / Ozon / Яндекс Маркет):
- Брендбук (цвета, шрифты, логотип — прикрепить файл):
- Чего точно не должно быть на карточке:
6. Материалы
- Ссылка на исходные фото товара:
- Ссылки на конкурентов (что нравится, что не нравится):
- Дополнительные файлы (отзывы, сертификаты, тексты):
Заполненный по этому шаблону документ экономит минимум две итерации правок. Дизайнер видит полную картину и делает карточку, которая работает на продажу, а не на эстетику.
Если заполнять ТЗ некогда или непонятно, что писать в полях — отправьте нам ссылку на товар. Мы сами разберём нишу, изучим конкурентов и подготовим карточку без лишних вопросов.
Пришлите ссылку, фото или описание товара в Telegram — посмотрим задачу и подскажем, какой формат карточек будет уместнее.
