Картинка не меняется хаотично: для каждой страницы выбирается свой стабильный визуал из пользовательского пула.
Что важно понять по теме «Пример ТЗ на карточку товара для Ozon»
Техническое задание на карточку для Ozon отличается от задания на Wildberries хотя бы потому, что площадка по-другому обрабатывает визуал. Главное фото здесь обрезается до квадрата в каталоге и показывается целиком только внутри карточки. Rich-контент живёт отдельным блоком и не зависит от основной галереи. Если не учесть эти механики в ТЗ, дизайнер сделает красивую картинку, которая потеряет половину смысла при обрезке.
Хорошее ТЗ не описывает картинку — оно описывает задачу. Дизайнеру нужна не фраза «сделать красиво», а конкретика: что показать, в каком порядке, какие тексты вынести на слайд, что оставить для описания. Чем точнее вы формулируете задачу, тем меньше итераций правок и тем быстрее карточка выходит в продажу.
Ниже — рабочий пример ТЗ, который можно адаптировать под свой товар. Структура выстроена так, чтобы дизайнер сразу понимал контекст и не задавал лишних вопросов.
Пример заполненного ТЗ
Товар: Настольный LED-светильник с регулировкой яркости, модель LS-220.
Один хороший слайд может закрыть больше возражений, чем длинное описание внизу карточки.
Целевая аудитория: Работающие удалённо, студенты, мамы с детьми. Ценят комфорт для глаз, минимализм, не хотят сложную настройку.
Главные конкуренты: [ссылки на 3 карточки в Ozon].
Наши преимущества перед ними: Регулировка цветовой температуры (тёплый/холодный), металлическая ножка (не пластик), зарядка от USB-C.
Структура слайдов (6 штук):
- Слайд 1 (главное фото): Светильник включён, тёплый свет, на рабочем столе рядом с ноутбуком. Важные элементы в центре квадрата — при обрезке они должны остаться видны. Текст на фото: «LED-светильник LS-220» и «3 режима света». Фон — светлый, однотонный.
- Слайд 2: Размеры. Светильник на белом фоне с выносками: высота 42 см, ширина основания 15 см, длина шеи 25 см. Без лишних элементов, чистая техническая информация.
- Слайд 3: Три режима света. Три светильника рядом, каждый с разной температурой: тёплый (2700K), нейтральный (4000K), холодный (6500K). Подписи под каждым. Текст вверху: «Подстройте свет под задачу».
- Слайд 4: Материалы и долговечность. Крупный план металлической ножки и шарнира. Текст: «Металлический корпус — не ломается и не шатается». Иконка USB-C внизу.
- Слайд 5: Сценарий использования. Светильник на прикроватной тумбе, приглушённый тёплый свет, рядом книга. Текст: «Удобен и на рабочем столе, и у кровати».
- Слайд 6: Комплектация. Все элементы разложены в ряд: светильник, кабель USB-C, блок питания, инструкция. Подписи под каждым элементом.
Цветовая гамма: Белый фон, тёмно-серый текст, акцент — мягкий синий (#4A90D9) для заголовков и выносок. Не использовать яркие цвета и градиенты.
Стиль: Минималистичный, без декоративных элементов, которые не несут смысла. Шрифт без засечек, крупный — текст должен читаться с телефона без лупы.
Формат: 900 × 1200 px, вертикальная ориентация, JPG.
Практические особенности и варианты применения
Этот шаблон ТЗ работает для большинства товаров, но его нужно подстраивать под категорию. Одежда требует другого подхода, чем электроника или товары для дома.
Для одежды в ТЗ стоит отдельно прописать требования к главному фото: поза модели, ракурс, что должно попасть в кадр полностью. На Ozon обрезка главного фото особенно критична для одежды — если модель стоит слишком близко, в каталоге останется только фрагмент. Указывайте в ТЗ: «Главный объект расположен в центральной трети кадра с отступами сверху и снизу не менее 15%».
Для технически сложных товаров (инструменты, бытовая техника) в ТЗ имеет смысл добавить отдельный блок «Частые возражения». Дизайнер оформит их как отдельный слайд или встроит в существующие. Например: «Покупатели часто спрашивают, подходит ли к автомобилю — вынести совместимость на слайд 2 крупно».
Для товаров без ярких визуальных преимуществ (расходники, упаковка, комплектующие) ТЗ должно фокусироваться на доверии. Вместо сценарных фото — сертификаты, состав, страна производства, логотипы брендов, если это совместная продукция. В таком случае структура слайдов меняется: первый слайд — товар крупно и чисто, второй — состав и сертификаты, третий — размеры, четвёртый — совместимость.
Ещё один практический момент: если вы заказываете карточку не у фрилансера, а в студии или через сервис, ТЗ можно сократить. Опытная команда сама задаст вопросы по целевой аудитории и конкурентам. В таком случае достаточно передать ссылку на товар, перечень преимуществ и пожелания по стилю — остальное сделают за вас.
Ошибки, ограничения и что учитывать на практике
Самая частая ошибка — ТЗ, состоящее из одного предложения: «Сделайте карточку, как у конкурентов, только лучше». Дизайнер не знает, что вы считаете «лучше». Для вас это может означать другой шрифт, а для него — другую цветовую схему. Итог — три круга правок и потерянное время.
Вторая ошибка — перегруз слайдов текстом. В ТЗ часто пишут: «Вынести все характеристики на инфографику». На слайде 900 × 1200 px физически невозможно разместить 15 характеристик так, чтобы это читалось с телефона. Выбирайте 4–6 ключевых параметров, остальные оставьте в текстовом описании.
Третья ошибка — игнорирование требований Ozon к контенту. На площадке запрещено размещать на фото логотипы других брендов (если это не совместимость),_watermarkи, qr-коды и контакты. Если вы просите в ТЗ «поставить логотип Samsung, чтобы показать совместимость» — дизайнер должен знать, что это можно сделать только через иконку или текстовое упоминание, но не логотипом компании.
Отдельный нюанс — rich-контент. В ТЗ на основную галерею его включать не нужно, это отдельный формат с другими размерами и логикой. Rich-контент на Ozon может содержать видео, интерактивные элементы и длинные текстовые блоки. Если вы планируете его оформлять, это отдельное ТЗ с другой структурой.
И последнее: не пытайтесь контролировать каждый пиксель. ТЗ задаёт направление и ограничения, но если дизайнер предлагает решение, которое отличается от вашего описания, но лучше решает задачу — это нормально. Хорошее ТЗ оставляет пространство для профессионального решения, а не превращает дизайнера в оператора по перекладыванию элементов.
Пришлите ссылку, фото или описание товара в Telegram — посмотрим задачу и подскажем, какой формат карточек будет уместнее.
