Картинка не меняется хаотично: для каждой страницы выбирается свой стабильный визуал из пользовательского пула.
Что важно понять по теме «Пример ТЗ на карточку товара для Wildberries»
Wildberries жёстко ограничивает визуальный формат: главная обложка — строго вертикальный прямоугольник, внутри которого нужно уместить товар, ценник и смысл. Алгоритм площадки тянет карточку в поиск по текстовому описанию, но покупатель кликает по картинке. ТЗ на карточку для Wildberries должно учитывать эту двойственность: мы пишем задание не для дизайнера, а для конвейера, который выдаст визуал, работающий и под поиск, и под глаз.
Специфика Wildberries в том, что здесь нет отдельного блока rich-контента как у Ozon — вся продающая структура ложится на слайды. Значит, ТЗ должно чётко распределять задачи между слайдами: какой слайд закрывает какой возражение. Если этого распределения нет, дизайнер выложит шесть красивых, но одинаковых по смыслу картинок.
Ещё один момент — мобильный просмотр. На экране телефона мелкий текст на инфографике превращается в неразборчивое пятно. ТЗ должно содержать жёсткие ограничения по минимальному размеру шрифта и количеству текстовых блоков на один слайд.
Практические особенности и варианты применения
Ниже — рабочий шаблон ТЗ, адаптированный под Wildberries. Его можно копировать и подставлять свои данные.
Красивый визуал внутри статьи напоминает читателю, что карточка товара должна быть не только информативной, но и эмоционально цепляющей.
Шапка ТЗ
Название товара: женская сумка из эко-кожи, модель «Лина»
Категория на WB: Женские сумки
Целевая аудитория: женщины 25–45 лет, работают в офисе, ценят практичность и нейтральный стиль
Главный конкурент: [ссылка на 2–3 карточки конкурентов для референса]
Количество слайдов: 6
Слайд 1 — Главная обложка
Задача: привлечь внимание в поиске, показать товар крупно и понятно.
Что на слайде: сумка под углом 3/4, светлый фон, минимум элементов. Внизу — тонкая плашка с одним ключевым преимуществом: «Вмещает ноутбук 14″».
Запреты: не размещать более одного текстового блока, не перегружать фоном.
Слайд 2 — Размеры и вместимость
Задача: снять вопрос «а влезет ли моё?».
Что на слайде: сумка с выносками: высота, ширина, глубина в сантиметрах. Рядом — иконки того, что помещается внутри: телефон, кошелёк, ключи, ноутбук.
Требование к шрифту: цифры размеров — не менее 24 pt.
Слайд 3 — Материалы и качество
Задача: закрыть возражение «быстро сломается / выглядит дёшево».
Что на слайде: крупный план фактуры материала, фурнитуры. Три коротких пункта: эко-кожа с защитным покрытием, крепкая фурнитура, усиленные ручки.
Слайд 4 — Сценарии использования
Задача: показать товар в жизни, помочь представить себя с ним.
Что на слайде: два фото — сумка в руке на улице и сумка на столе в офисе. Без текста, только атмосфера.
Слайд 5 — Детали и организация внутри
Задача: доказать продуманность конструкции.
Что на слайде: вид открытой сумки сверху. Выноски: карман на молнии, отделение для телефона, два отсека для мелочей.
Слайд 6 — Доводящая выгода
Задача: финальный аргумент перед добавлением в корзину.
Что на слайде: сумка на чистом фоне, крупно. Один текстовый блок: «Лёгкая, вместительная, к любому стилю — и всего за [цена] ₽».
Технические требования (общие для всех слайдов)
- Формат: PNG, 900 × 1200 px
- Цветовой профиль: sRGB
- Минимальный размер шрифта на инфографике: 18 pt
- Отступы от краёв: не менее 40 px
- Стиль: чистый, без декоративных элементов, которые не несут смысла
Этот шаблон легко адаптируется под любую категорию. Меняются объекты на слайдах и конкретные выгоды, но структура из шести слайдов с чётким распределением задач остаётся рабочей для большинства товаров на Wildberries.
Ошибки, ограничения и что учитывать на практике
Самая частая ошибка — перегрузить ТЗ описанием бренда вместо описания задачи. Дизайнеру не нужно знать миссию компании. Ему нужно знать, что на первом слайде показать сумку под углом 3/4 на светлом фоне, а не «передать ощущение свободы и лёгкости».
Вторая ошибка — не дать референсы. Фраза «сделайте красиво» гарантирует переделки. В ТЗ должны быть ссылки на 2–3 карточки, которые вам нравятся, с пометкой, что именно там хорошо: цвет, композиция, подача размеров. И столько же ссылок на то, что делать не надо.
Третья ошибка — игнорировать ограничения площадки. На Wildberries нельзя размещать на обложке логотипы соцсетей, QR-коды, чужие товарные знаки и_watermark. Если это попадёт в ТЗ как «обязательное», дизайнер либо сделает как просили (и карточку не пропустят), либо потратит время на споры.
Ещё один практический нюанс — исходные материалы. ТЗ должно содержать пункт о том, что именно предоставляет заказчик: исходники фото в высоком разрешении, логотип в векторе, тексты для выносок. Если этого нет, задача превращается в угадайку: дизайнер будет работать с тем, что найдёт сам, и результат почти наверняка не совпадёт с ожиданиями.
Отдельно стоит учесть масштаб. Если вы запускаете не одну карточку, а десять или пятьдесят, ТЗ нужно стандартизировать: создать единый шаблон с фиксированной структурой слайдов и менять только товарные данные. Это снижает стоимость каждой карточки и ускоряет запуск.
Если вам нужна помощь с оформлением — отправьте ссылку на товар, и мы рассчитаем стоимость. Мы создаём не просто красивые картинки, а понятную визуальную упаковку, которая работает на клик и конверсию. Делаем быстро, массово и дешевле за счёт автоматизации рутины.
Пришлите ссылку, фото или описание товара в Telegram — посмотрим задачу и подскажем, какой формат карточек будет уместнее.
